项目背景
泸州老窖是浓香型白酒的代表之一,总部位于中国酒城四川省泸州市,是中国知名的白酒品牌。作为历史悠久的传统白酒企业,常年位居白酒行业头部企业。但近年来白酒行业受到青睐,巨量的资金、大量的企业涌入。同时五粮液、洋河、汾酒等其他知名酒企也与泸州老窖展开白热化竞争。泸州老窖需要稳固品牌知名度,提升市场渗透率。
项目方案
以“0元品鉴”为主题,在指定城市区域对目标人群进行小酒投放。获取顾客对产品的体验反馈,并通过小样体验带动产品销售。包含以下活动方式:
1、根据会员等级积分兑礼。
2、指定会员消费满额赠送。
3、开通付费会员以权益方式赠送。
项目效益
在指定的34个城市累计投放小酒近20万份,活动触达人群超1000万,有近1万名华润员工参与活动获得小酒,通过小酒投放带动大酒销售近200万元。